Cartelería digital interactiva: el futuro es visual e inteligente
Display District ha reunido a algunos de los actores más relevantes del ecosistema tecnológico para analizar las últimas innovaciones en visualización. Entre las sesiones destacadas, el taller “Cartelería digital interactiva: el futuro es visual e inteligente”, a cargo de Estíbaliz Bellón, Responsable de Cuentas Estratégicas en ImaginArt, ofreció una mirada experta al presente y futuro de la comunicación visual, marcada por la inteligencia artificial, la sostenibilidad y la personalización.
Con más de tres décadas de trayectoria, ImaginArt se posiciona como uno de los mayoristas AV más consolidados en el mercado nacional. Especializados en soluciones de comunicación visual profesional, su enfoque va más allá del producto: apuestan por el acompañamiento integral en cada fase del proyecto, desde la preventa hasta la postventa, con un firme compromiso por el valor añadido frente a la competencia basada únicamente en precio.
Representan marcas exclusivas en España como BrightSign, Navori Labs, GeoBox, Waves System y Nexmoxphere, que permiten ofrecer soluciones completas, personalizadas y altamente diferenciadoras para sectores como el retail, el ámbito corporativo o la museística. En cambio, su participación en el canal educativo se ha reducido, debido a la alta presión competitiva y la orientación a concursos públicos.
Durante su intervención, Bellón contextualizó la evolución de la cartelería digital, que ya acumula más de 15 años de transformación. Lo que en sus inicios eran soluciones improvisadas con proyectores poco eficaces, se ha convertido hoy en una tecnología madura, operativa 24/7, y diseñada para interactuar con el usuario final mediante contenidos dinámicos, adaptativos y medibles.
“El gran salto ha sido pasar de una solución visual a una solución de comunicación”, señaló Bellón, destacando que hoy la cartelería digital no se entiende sin plataformas inteligentes, métricas precisas y estrategias alineadas con el cliente final.
La sesión puso especial énfasis en las tres grandes tendencias que marcarán el futuro del sector:
Inteligencia artificial aplicada a la comunicación visual:
Plataformas como Navori Labs, desarrollada en Suiza y certificada con el 90% de los monitores SOC del mercado, permiten aplicar IA para análisis de audiencia, reconocimiento de género, edad o estado de ánimo, y automatización de contenidos basada en patrones de comportamiento. Estas funcionalidades convierten cada punto de comunicación en una fuente de datos útil para mejorar el ROI de los proyectos.
Sostenibilidad y eficiencia energética:
La reducción del consumo en pantallas LED y monitores ha sido significativa en la última década. Bellón recalcó que el sector ha entendido que la sostenibilidad no es una moda, sino una necesidad real. Las soluciones actuales permiten amortizaciones realistas a medio plazo, sin comprometer la calidad ni la innovación.
Crecimiento exponencial de la tecnología LED:
Aunque la proyección mantiene su presencia, especialmente en entornos corporativos e inmersivos, se estima un crecimiento del 20-30% en soluciones LED hasta 2028. Este avance se sustenta en la reducción del pixel pitch (la distancia entre píxeles), que permite obtener una mayor resolución en distancias cortas, clave para aplicaciones en interiores. A ello se suma la versatilidad en los formatos, la alta luminosidad configurable y la progresiva bajada de costes, abriendo paso a experiencias como túneles inmersivos, videowalls sin PC dedicado y sistemas de alta resolución hasta 8K, gracias a soluciones como GeoBox y BrightSign.
Uno de los mensajes más claros del taller fue la importancia de adoptar un enfoque 360º en los proyectos AV, que contemple desde la ingeniería técnica hasta la narrativa del contenido. “No se trata solo de vender pantallas. Se trata de entender qué quiere el cliente y cómo reacciona su audiencia”, remarcó Bellón.
Esta filosofía se refleja en el trabajo conjunto entre ImaginArt e Hikvision, donde soluciones como monitores interactivos, LED displays, y sistemas de control audiovisual inteligente se integran con herramientas software avanzadas como Navori o Waves System, para diseñar experiencias impactantes y medibles.
En su intervención, Bellón compartió numerosos casos de uso reales en museos, donde tecnologías como NemoXphere permiten crear interacciones físicas (como sensores de presencia o reconocimiento gestual) con bajo coste y sin necesidad de programación. Este tipo de soluciones facilitan experiencias inmersivas y educativas, con altísima tasa de retorno.
En el entorno retail, el objetivo es captar la atención del cliente mediante interactividad, personalización y diseño visual atractivo, alineando las herramientas tecnológicas con la estrategia comercial de cada marca. En estos entornos, el hardware se convierte en un facilitador de creatividad y storytelling.
El futuro de la cartelería digital pasa por escuchar al cliente, entender al usuario final y aplicar la tecnología como una herramienta de comunicación emocional y racional. Las plataformas actuales permiten medir, adaptar y mejorar de forma continua, integrando hardware y software en soluciones sólidas, sostenibles e inteligentes.
Desde Hikvision, con la colaboración con socios como ImaginArt, se apuesta por soluciones que combinan tecnología punta con asesoramiento experto. Una visión donde la cartelería digital deja de ser un soporte visual para convertirse en un ecosistema de comunicación interactiva, eficiente y con retorno asegurado.
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